布局万亿家装市场，米乐文创加速创新消费新模式

2023-03-18 17:00:00

随着人们生活水平的日益提高，对生活环境的要求也越来越高。个性化和品质化需求日益旺盛，家装也不再是千篇一律，个性化和品质化已成为人们的目标。

据艾瑞2021年中国家装行业研究报告显示，中国家装行业基数大，市场空间广阔增速平稳，2020年市场规模达到26,163亿，同比增长12.4%，伴随老房改造需求的不断释放和精装修政策的激励，2025年家装行业市场规模预计将达到37,817亿，年复合增长率达7.6%，行业市场空间巨大。

家居家装是指对房屋的整体布局、风格、色彩及空间使用进行重新设定，整体服务涉及装饰装修行业和制造业，其中90%以上的行业营收来自于装饰装修业。

家装消费主力年轻化

移动互联网时代下催生了“互联网+家装”，国人对原来的传统家装开始颠覆。多样化、个性化的定制设计，越来越受年轻群体的喜爱，年轻消费主体崛起，服务人性化和设计个性化企业优势明显。

年轻群体的崛起，家装市场迎来了新的巨大变革。据相关数据统计，中国当下每年都会涌现8000万户家装需求，而在这部分家装需求中，年轻群体牢牢占据主力。2023年疫情后国家以消费修复为主，房地产行业虽下行，但竣工等后端和相关消费复苏（修复程度竣工>施工>新开工），其中竣工后端就包含家居装饰领域。

据公开数据显示，2020年中国家装行业C端消费需求规模达1.2万亿量级，二手房装修、翻新局改的需求逐渐成为市场主流需求。其中90后、00后占据总消费群体的68%且呈稳定上升趋势。家装消费主体趋向年轻化，消费能力持续增长，从购买产品逐渐转变为享受服务。据观察，生活方式是新生代消费者装修最为关注的核心要素，与父辈追求实用至上的装修观念不同，年轻消费者越来越追求品质和个性，愿意为高品质、个性化产品或服务支付溢价。

装饰画成为家装必选物品

在年轻家装消费主力的个性化需求和快速迭代的审美双重影响下,"家居生活美学"概念不断被大众提及。据国际权威门户——Pinterest 发布家居趋势报告，其十大关键词中“装饰画”赫然在目。

随着国人对装修意识的不断加强，改变从前“四白落地”的室内布局，越来越重视软装装饰，以此来增加整屋美学氛围，凸显个性化。相比其他家居用品，消费决策周期长、对体验要求高、客单价高但消费频率低的商品，装饰画优势明显，价低高频轻便更适合年轻群体彰显个性，还能随季节更替，因时尚流行而改变，深受年轻消费群体的喜爱。

米乐文创作为国家级高新技术企业，以创意装饰画为主的家居装饰产品，2018年开始布局装饰画，在家装细分行业里做“小而美”、“小而精”的差异化设计，满足年轻化家装市场需求，以获得长期发展。

多项社会调研都表明，年轻人消费"野性"与"理性"并存，会为颜值买单，注重服务，也会考量品质。为了迎合年轻消费主力的消费取向，米乐文创正加速创新消费新模式，既能满足消费者多元需求，又具有高颜值的家居装饰产品，将成为新的趋势。

数字化布局家居创新迭代

家装行业作为产业链较长的行业，未来将会进行数字化建设以达成各环节的互联互通。对企业而言，数字化运营模式将有助于零售企业提升运营效率、以及消费者体验。

在市场需求持续增长、核心消费群体日趋年轻化的背景下，家装产业数字化、标准化势在必行，行业机遇和挑战并存。

米乐文创（股票代码：874048）抓住机遇，转型升级，布局万亿家装领域，加速数字化进程，搭建数字化营销、数字化生产、数字化管理体系。生产方面，我们进行数字化生产，牢牢把握产品的智能制造和创新研发设计，满足美学家居和个性化交付；营销端，进行数字化转型，提升整体服务质量，在赋能品牌上下功夫，重点打造品牌价值和品牌效应；渠道端，进行数字化管理，未来我们会在全国各地重点布局终端门店，通过个性化、场景化体验和产品展，为客户提供沉浸式购物体验。作为渠道端，门店是最能够连接终端用户的，提高客户存量，提高转介绍率，连接企业、品牌和终端。