在当下，受疫情重创，全球经济严重衰退，复苏缓慢。美国经济整体仍好于多数发达国家。欧洲经济或“二次探底”，复苏之路漫长，东盟经济复苏势头强于欧美，总体而言，东南亚疫情不如欧美、拉美国家和印巴等南亚地区严重。我国成为全球经济复苏最快的国家，经济运行稳中向好。

后疫情时代，电商平台供求关系逆转，平台治理和贸易规则日趋严苛，行业竞争加剧，更加考验各大卖家的综合能力。米乐文创在跨境电商深耕多年，2023年与时俱进，酝酿高质量发展，打造品牌核心竞争力，推动品牌出海，聚焦产品、聚焦平台、聚焦市场，合规经营，促进外贸保稳提质。

品牌出海，是跨境电商摆脱同质化竞争，实现差异化突围的主要路径。2022年米乐文创进入“品牌出海”新阶段，打造优秀品牌。2023年加强品牌出海，跨境电商整装再出发。

1、欧美经济遭受重创，人们变穷了，更愿意接受新品牌的性价比

疫情给欧美带来的停工停产的影响是空前的，失业率飙升，失业人口需要救济金维持生活，即使运气好没有失业工资也大概率下调，这导致大部分家庭收入受到影响。原来人们还会为国外传统品牌支付品牌溢价来彰显优越感，面对钱包变瘪的现实，人们开始更关注性价比。如果有新的品牌，产品不亚于老品牌，甚至在产品创新上更优，相信外国消费者会毫不犹豫地投向新品牌，毕竟在维持生活质量和保持优越感之间，大部分人会选择前者。基于这样的情况，米乐文创跨境电商新品牌对国外传统品牌的冲击也正在发生。

2、网购习惯的普及，电商占比的提升，让跨境电商新品牌涌现更多机会

疫情导致了欧美电商占比的迅速提升，电商对新品牌的好处是什么，是长尾。原来线下实体店的货架是有物理限制的，展位有限，陈列A品牌，B、C、D的产品就没法露出，这也是为什么传统品牌渠道强于产品。因为产品再强，没有渠道，用户也买不到，也做不起来。然而，电商打破了这一限制，货架理论上是无限的，产品是长尾的。只要产品好，消费者愿意买，总能从末尾跑到前面。这就给新品牌诞生创造了极有利的条件。疫情导致国外电商占比的提升，同时也给了像米乐这样的新品牌更多的涌现机会。

3、社交线上化，社交媒体成为主要信息来源，助力跨境新品牌推广

疫情减少了欧美人民的线下社交活动，使得线上社交媒体成为了大众主要的信息来源。传统媒体投放门槛覆盖面广，投放成本高，门槛高，只有头部品牌才能投放的起，也将投放预算有限的新品牌挡在门外，“酒香也怕巷子深”。社交媒体碎片化，圈层化的特点，让专注细分人群、细分品类的品牌，通过低成本投放就能触达目标用户，形成品牌认知，如果产品力再跟得上，就可以形成转化和复购，完成闭环。

随着海外流量向社交端转移，品牌价值成为链接中国制造和海外消费者的纽带，米乐文创根据海外市场的文化差异、消费习惯等进行产品调整及品牌塑造，推动品牌出海。

米乐文创跨境电商着重品牌建设，打造品牌形象，提升品牌力、产品力和营销力，通过品牌护航产品销售是占领市场份额的必由之路。通过品牌出海有效弥补境外消费者对中国产品的感知，通过具有中国文化特色家居装饰品的出海，让中国文化走向世界，走进生活。